IMA

A nyugati szaklapok körülbelül egy éve kezdek foglalkozni a felhasználók által készített reklám (user generated advertising, UGA) témájával, s az hamarosan az egyik "legtrendibb", ugyanakkor leginkább vitatott kérdéssé vált. Magyarországon eddig jellemzően nem foglalkoztak a témával, ami egyrészt a nemzetközi trendek késve érkezésének, másrészt az érintett felhasználók kis számának tudható be. A tartalom előállítók - annak ellenére, hogy manapság (szinte) bárki azzá válhat, hiszen a szükséges eszközök rendelkezésre állnak - a "webkettes korszakban" is a kisebbséget alkotják, míg a nagyobb tömeget e tartalmak fogyasztói jelentik. Az internethasználat és webkettes alkalmazások - videómegosztók, blogok stb. - terjedésével viszont ezek a tartalmak egyre szélesebb rétekeget érhetnek el.

A volt testépítő világbajnok Marsden most a London School of Economics professzora. interjút adott nekünk a WOM-ról és egyéb érdekességekről.

avagy a blogger búcsúzik

Az IMÁdat - legalább én is elsütöttem a konferencia hivatalos szóviccét - kerekasztalbeszélgetés "hol találkoztál először a nettel", "mi is az a blog" és "miért írnak emberek az életükről" reggeli műsorrá fajult. Néha Albert Györgyi megszakította a monotonitást egy-egy "cicukám" felkiáltással. És mire érdekessé vált volna a műsor, és szóba került volna az internet, mint a kalózkodások helyszíne, rajtaütésszerűen véget ért a móka.

 

Természetesen itt minden 2.0.: marketing 2.0, community 2.0. - talán az én nevemet is pollner 2.0-ra kellene változtatnom...

A lényeg: Ne pánikolj, ne beszéld rá ügyfeledet, hogy minden pénzét azonnal beleölje a legújabb, éppen „hájpolt” médiacsatornába, inkább figyeld, mit csinálnak az emberek (leginkább a gyerekek), tanulmányozd, hogyan használják az új eszközöket, megoldásokat!

Matias Alpert igen szimpatikus fiatalember, aki láthatóan nagyon otthon van a a TV 2.0 témájában. Előadásának követése a hallgatóság nagyobbik részére mégis komoly kihívást jelentett, mivel az átlagos sebesség háromszorosával és erős spanyol (portugál) akcentussal beszél.

Alpert brutális mennyiségű diáinak darálását némi interaktivitással próbálta oldani. A közönség egy része ettől ugyanúgy feszengett, mint ahogy az előadások végének a „van valakinek kérdése?” szekciónál szokás.

A 1.0-ban utazó tévések megnyugodhatnak: Matias Alpert szerint még nem kell lehúzniuk a rolót, de azért éberen kell figyelniük, mi történik az alternatív csatornákon.

Mobile TV? Épeszű ember nem néz mobilon teljes tévéműsorokat (de miért feltételezzük, hogy épeszüek az emberk?) csak kiválasztják, mi is érdekli őket.

Hozzánk még el sem értek a Szabad Világ olyan vívmányai, mit a Tivo (az előre programozható – reklámokat kihagyó – mosó – főző vasaló digitális felvevő), „amott” már a Slihg mediáról beszélnek, egy olyan kütyüről, amivel Európából veheted fel az amerikai sorozatokat...

Befejezésül még egy üzenet a reklámosoknak: Ne próbáld a tévécsatornákon bevált megoldásaidat átvinni az alternatív csatornákra, mert kellemetlen meglepetések érhetnek.

Aki eddig nem hitte el, hogy a digitális televíziózás forradalmi tett - elhangzott a paradigmaváltás kifejezés is, de úgy rémlik az nem egyik pillanatról a másikra megy; ne menjünk bele - azt most alkalma volt a TV2 Brand Care-nek meggyőzni. Ízléses, színes diákon végignéztük a teljes termékpalettát, ahogy következik...

Kigyúrt, kopasz pasas sárga melósgatyában, kék pólóban. Azt hittem, hogy egy díszletmunkás, vagy egy melós jött be valamiért a  a szemközti építkezésről.

Igazából ő Dr. Paul Marsdent szóbeszédguru.  Ezt az előadást azok is élvezhették, akiknek ismerős volt a téma. Komoly lecke eladástechnikából. (Remélem, idővel a diák is az előadásról készülő videók is elérhetők lesznek.

Képek (szokásosan itt): http://picasaweb.google.com/pollner/IMA

Paul Marsdent magyarul Manhertz Mariann vezeti fel: témája a "WOM web 2.0 alkalmazása". Ezt nehezemre esik kikódolni, ezért feltételezem, hogy arról van szó, hogy WOM módszereket a weben is bevetnek.

Élő közvetítés a Twitteren a WOM előadásról itt .

 Tavaly Tihanyban Parragh Krisztina kísérletet tett rá, hogy 20 percben elmesélje az egész web2.0-t.
Nem sikerült. A tájékozottabbak ugyan megállapíthatták, hogy a Carnation tanácsadója igencsak képben van a témában, az „újoncok” viszont nem jártak sokkal jobban, mintha valaki felolvasást tartott volna a Yallow Pages-ből.

Krisztina alaposan átgondolhatta előadói stratégiáját, mert most az IMA konferencia első napjának zárószámaként koncentrált, élvezetes előadást tartott. (Online közösségek és a márkakommunikáció.)

Az üzleti élet épphogy megtanulta az egyik „hárombetűst” (SEM – search engine optimization = keresőoptimalizáció), itt a következő bűvös rövidítés, az SMO. Ez nem valami veszélyes, manipulált szójaféle, hanem a „social media optimization”, vagyis az, hogyan lehet az interneten tömegesen használt (webkettes) szolgáltatásokhoz igazítani a céges üzeneteket.

Az alaptétel itt is az, hogy nem várhatsz rá. hogy bejöjjön a közösség a „boltodba”, neked kell oda menned, ahol az emberek vannak. (Hm, azt hiszem, sokaknak ezt nehéz lesz megemészteniük.)

Az eddigi bezárkózással, saját tartalmaid vasráccsal való védése helyett az új trend éppen az, hogy minden módon támogatnod kell, hogy hivatkozzanak rád. Egy két link nem elég, a más oldalakra beépíthető tartalom (videó, widget) ma már szinte kötelező.

Imrével beszélgettünk a konferenciáról:

Valószínűleg kevesen olvasták el a blogon, hogy a CSR előadás milyen érdekes lehet. Mivel a teljes létszám előadóval és szervezőkkel együtt sem közelítette meg 10 főt, ezért úgy volt, hogy átmegyük Parrag Krisztinát hallgatni. Végül a nagyon lelkes közönség nyomására mégis kaptunk egy kis ízelítőt a BAT (British American Tobacco) társadalmi szerepvállalásáról.